Mauro Fernández Penillas de Aphel
El evento de Glade
La línea de fragancias Glade, producto de SC Johnson, ha lanzado este mes en Argentina la edición limitada de sus nuevas fragancias ‘Vals de las Flores’ y ‘Dulces Fantasías’ inspiradas en la película de The Walt Disney Company El Cascanueces y los Cuatro Reinos’. Para comunicarlo a sus clientes, la compañía convocó a la agencia Aphel, de Mauro Fernández Penillas, para el armado de las activaciones, el montaje y puesta en escena de su upfront.
Glade, destacada por sus fragancias para productos aromatizantes de consumo masivo, lanza cada año ediciones limitadas que permiten crear una conexión emocional entre los consumidores y la marca, permitiendo experiencias cotidianas. “Es una gran satisfacción que SC Johnson haya confiado en nuestra agencia para promocionar e instalar en el mercado estas nuevas fragancias de su marca Glade inspiradas en la película de Disney, El Cascanueces y los Cuatro Reinos”, detalló Mauro Fernández Penillas, CEO de Aphel.
En el encuentro, realizado en La Usina del Arte de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, clientes, agencias y prensa especializada, formaron parte de la ‘Experiencia Glade’. Las actividades estuvieron basadas en invitar al consumidor a disfrutar de una experiencia sensorial uniendo los cinco sentidos, la magia y la nostalgia de la infancia. Además, bailaron al compás de la música clásica con personajes de época combinando lo audiovisual con las nuevas esencias.
La activación forma parte de una campaña 360° de edición limitada que incluye: comerciales en TV, cine, digital, social media y punto de venta, todas acompañadas de la temática de la película ‘El Cascanueces y los Cuatro Reinos’.
“Estuvimos presentes esta semana también en el Festival of Media LatAm en Miami celebrando nuestro primer año de Aphel. Nos sentimos orgullosos de la recepción que estamos obteniendo por parte de grandes marcas de la región que nos eligen para monetizar sus ideas en un plano 360°. Desde Aphel asesoramos a nuestros clientes creando en conjunto una sinergia de trabajo para posicionar sus productos y servicios, ya sea con activaciones publicitarias, acciones de co-branding y/o marketing asociado. Siempre es posible hacer de un contenido algo rentable”, completó Fernández Penillas.
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