El año 2018 fue clave para Mauro Fernández Penillas quien, luego de haber sido director de Ventas Publicitarias en AMC Networks International Latin America, y tras una intensa carrera en donde se ha desempeñado en altos cargos de compañías de la talla de Cris Morena Group, RGB Entertainment, Telefé, Construir TV y Endemol, entre otras, abrió su propia agencia Aphel desde sigue trabajando constantemente con anunciantes llevándolos a un plano 360°.
Basándose en la creación de activaciones publicitarias para todas las plataformas, acciones de co-branding y marketing asociado, la agencia brinda asesoría y producción monetizando ideas para el crecimiento de las marcas. “Estamos transitando con mucho entusiasmo nuestro primer año de Aphel, lo que nos hace estar felices de saber que grandes firmas están confiando en nuestros servicios. Trabajamos constantemente con las marcas para acercarles propuestas de entretenimiento innovadoras, generarles negocios asociados y valor para sus clientes”, detalló Fernández Penillas.
El ejecutivo lleva en su hoja de vida más de 200 casos de éxito creados para TV abierta, TV paga, OTT (Over The Top TV), shows internacionales, licencia de producto y promocional, eventos corporativos, cine y teatro: “Nuestro lema es ponernos siempre el sombrero de la marca y actuar de acuerdo a su necesidad y a un brief, a la hora de desarrollar acciones de comunicación integral. Hacemos que todo suceda”.
En el último año, la agencia acumuló en su portfolio acciones creadas para grandes marcas, entre las que se destaca el acuerdo de co-branding generado entre el complejo Multiteatro y Banco COMAFI, con el objetivo de promover el teatro como vínculo de cultura y espacio familiar. “Esta alianza que hicimos logró que naciera el Multiteatro Comafi y el Multiteatro Tabarís Comafi, ambos en la Ciudad de Buenos Aires, Argentina, respondiendo al objetivo del banco de desarrollar el eje de espectáculos y entretenimiento, y así brindar propuestas de valor a sus clientes”, agregó Fernández Penillas.
Asimismo, comentó que este tipo de alianzas permite unir lazos entre publicidad y entretenimiento “logrando incrementar ingresos con la fuerza de una nueva identidad”.
Contenidos para el cliente
Quedate con Georgina fue otro de sus desafíos con el que desembarcaron en televisión, en este caso, junto a Diego Estevanez de LC Acción Producciones, para producir contenido asociado para el anunciante. Quedate con Georgina fue un programa en vivo de actualidad para el canal CrónicaHD que marcó el regreso al formato magazine de la actriz, conductora y comediante argentina, Georgina Barbarossa. “Fuimos responsables directos de todas las acciones publicitarias de esta producción que, además, tenía un segmento preponderante de cocina en vivo con espacios integrados donde las marcas podían desplegar sus productos y servicios siendo parte del entretenimiento”, completó el directivo.
En tanto, en el último cuatrimestre, la compañía sumó a SC Johnson a su portfolio con el lanzamiento en Argentina de dos nuevas fragancias para la línea Glade: ‘Vals de las Flores’ y ‘Dulces Fantasías’, inspiradas en la película de The Walt Disney Company El Cascanueces y los Cuatro Reinos. Para comunicarlo a sus clientes, agencias y prensa especializada, Aphel se encargó del armado de las activaciones, el montaje y puesta en escena de su upfront en Buenos Aires. “Fue satisfactorio que SC Johnson haya confiado en nosotros para promocionar e instalar en el mercado sus nuevas fragancias. Los asistentes pudieron formar parte de la ‘Experiencia Glade’ con actividades que estuvieron basadas en invitar al consumidor a disfrutar de una actividad sensorial uniendo los cinco sentidos, la magia y la nostalgia de la infancia”, agregó.
Durante 2019 su meta es “seguir trabajando en uno de nuestros pilares, el de asesorar a las marcas creando en conjunto una sinergia de trabajo para posicionar sus productos y servicios, ya sea con activaciones publicitarias, acciones de co-branding y/o marketing asociado”. Para esto, Penillas estima que el mercado latinoamericano necesita trabajar más en equipo uniendo agencia, anunciante y consumidor: “Sigue habiendo una necesidad de innovar y construir nuevas formas de monetizar el contenido con el usuario como eje central. Siento que el negocio de la TV en general está atravesando un momento circunstancial. Si bien hoy los grandes anunciantes continúan teniendo las miradas en la televisión y la mayoría de la inversión va hacia allí, está siendo cada vez más necesario para los anunciantes desenvolverse en el ámbito digital”.
© iPuntoTV 2019
