Guillermo Stein, CEO de Steinbranding
#Steinbranding, la agencia internacional de diseño, responsable de la creación de la imagen de más de 50 señales en el mundo, fue elegida por la gerencia de programación del canal América TV de Argentina, a cargo de Liliana Parodi, para la creación del branding y todas sus piezas de transmisión del Martín Fierro de Radio 2017, emitido durante el pasado mes de noviembre.
“Para este encuentro en el que se premió lo mejor de la radio argentina desarrollamos la identidad y todas sus piezas de transmisión en TV. En su encargo, Liliana Parodi nos recalcó la importancia de diferenciar estos galardones de las ya conocidas transmisiones de premios a la TV abierta y de cable”, destacó Guillermo Stein, CEO de #Steinbranding.
La propuesta estuvo basada en dos conceptos que #Steinbranding ha tomado del universo radial: el micrófono como elemento que identifica a las voces de la radio como símbolo de expresión y amplificación de ideas, y las ondas de sonido. “Existen distintos tipos de micrófonos, desde los más vintage hasta los más modernos, y todos tienen un aire que los identifica como tal. Los diseños de los micrófonos tienen características que permiten ser reconocidos de inmediato y esa era una buena oportunidad”, agregó Stein.
“El concepto del sonido se utilizó en los fondos de las pantallas gigantes que eran el telón de los presentadores, y las ondas de sonido se pudieron ver en los diferentes displays de todo tipo de formas y tamaños. Todas coincidieron en su movimiento de acuerdo al sonido que se emitía. Creamos además un logotipo para identificar al evento y lo construimos en 3D”, remarcó.
#Steinbranding también recreó la estatuilla Martín Fierro y, para diferenciarla de la de TV, se le hicieron apliques de redes simulando las de un micrófono logrando tener una estatuilla diferente y única de la radio. “El concepto del micrófono debía reflejarse en la estatuilla y en la pastilla contenedora del nombre ‘Martín Fierro Radio’. La paleta de colores estuvo dentro de los blancos, dorados y negro, para reflejar la idea de gala. Los materiales utilizados fueron vidrios, luces y oro”, completó Stein.
Por otra parte, #Steinbranding armó el paquete gráfico desarrollando las piezas para la transmisión: marca, apertura, zócalos, barridas, packs de ternas, premios homenajes y la gráfica para las pantallas de la escenografía.
Al respecto, Liliana Parodi, gerente de Programación de América TV, comentó: "Elegimos a Steinbranding porque hace más de 20 años que nos conocemos con Guillermo Stein. Él ha hecho las campañas de América en la década del '90 y conozco su profesionalismo y el de todo su equipo. Ellos entienden perfectamente la estética del canal porque ofrecen ideas mucho más avanzadas que las de otras empresas que también trabajan de esto. Steinbranding es un equipo que me da tranquilidad. El trabajo de branding para el Martin Fierro Radio 2017 ha sido excelente y estamos absolutamente conformes”.
#Steinbranding lleva además en su portfolio la creación de paquetes gráficos para entrega de galardones tales como los premios Oscar para su transmisión en el canal Azteca 7 de México; el branding para la transmisión de la red carpet de los premios Oscar para la señal E! Entertainment en EEUU y LatAm, y los paquetes gráficos para los premios Fox Sports en toda la región. Asimismo, continúa con fuerte presencia en Latinoamérica, Estados Unidos, Europa e India, habiendo trabajado para HBO Latino, Discovery Kids, Fox, EcuadorTV, ZEE Mundo, Telefé, Studio Universal, TV Azteca, Telemundo y SKY, entre otros.
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