El gasto en publicidad global en 2021 tendrá el mayor aumento anual jamás registrado por la consultora estadounidense Magna, que ha monitoreado el sector durante 60 años. La expectativa de crecimiento del 14% supera el récord anterior de 12,5%, verificado en 2000, y Brasil se encuentra entre los países que tendrán los mayores incrementos, con 15,2%.
Por delante de Brasil están el Reino Unido (16,8%) y China (16,1%). En Estados Unidos, a pesar de seguir siendo el mercado publicitario más grande del mundo, el crecimiento será del 15,1%.
Según Magna, el valor global aumentará de US$ 579.000 millones de dólares en 2020 a US$ 657.000 mil de dólares en 2021 y los 70 países monitoreados mostrarán un crecimiento.
Se espera que los ingresos globales de televisión sean de US$ 153.000 millones, un 3% más que el año anterior.
Magna pronostica que las marcas de consumo, como las de los sectores automotriz y de bebidas, aumentarán la competencia, con el regreso de los consumidores en un entorno seguro.
Además, los eventos deportivos internacionales darán lugar a presupuestos publicitarios adicionales.
En el sector no digital, los mayores beneficiarios serán la radio (+ 5%) y los medios externos (+ 10%), que verán crecer la audiencia a medida que el consumidor regrese gradualmente a la rutina prepandémica.
Fuente: ABERT
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20.06.21 18:12
